Marketing internacional [Marketing internacional] Keegan, Warren J. creator (autor) Green, Mark C. (autor) Sánchez Carrión, Miguel Angel (traducción) text monographic ESP XXIV, 644 p. Contenido: 1) Introducción al marketing internacional; 2) Entorno económico global; 3) Características de los mercados regionales y acuerdos comerciales preferenciales; 4) Entornos sociales y culturales; 5) Entornos político, legal y regulador del marketing global; 6) Sistemas de información global e investigación de mercados; 7) Segmentación, targeting y posicionamiento; 8) Importación, exportación y suministro; 9) Estrategias de entrada a los mercados globales: licencias, inversión y alianzas estratégicas; 10) Decisiones de marca y producto en el marketing global; 11) Decisiones de precios; 12) Canales de marketing global y distribución física; 13) Decisiones de comunicación en el marketing global; 15) Elementos estratégicos de la ventaja competitiva; 16) Liderazgo, organización y responsabilidad social corporativa; 17) La revolución digital y el mercado electrónico global. 2013 BO Licenciatura en Comercio y Negocios Globales W.J. Keegan, M.C. Green ; tr. por M.A. Sánchez Carrión. Traducción de: Global Marketing XX Sistemas de Información de Mercadotecnia Investigación de Mercado Estrategia Mercadotécnica Mezcla de Mercadotecnia Mercadotecnia de Exportación - Tema Principal Exportaciones Comercio Internacional Mercadotecnia Ciencias Administrativas 658. 848 KEE 978-607-442-339-6 Acervo ITESO - Biblioteca 20260624000000.0 000330656