Investigación de mercados un enfoque aplicado [Investigación de mercados: un enfoque práctico] Malhotra, Naresh K. creator (autor) text monographic ESP XXIX, 713, [69] p. Contenido : 1) Introducción a la investigación de mercados; 2) Definición del problema de la investigación de mercados y elaboración del enfoque del problema; 3) El diseño de investigación; 4) Diseño de investigación exploratoria: datos secundarios 5) Diseño de investigación exploratoria: investigación cualitativa; 6) Diseño de investigación descriptiva: encuesta y observación; 7) Diseño de la investigación causal: experimentación; 8) Medición y elaboración de escalas: introducción y escalas comparativas; 9) Medición y elaboración de escalas: técnicas de escalas no comparativas; 10) Diseño de cuestionarios y formas; 11) Muestreo: diseño y procedimientos; 12) Muestreo: determinación del tamaño inicial y final de la muestra; 13) Trabajo de campo; 14) Preparación de los datos; 15) Distribución de frecuencias, tabulación cruzada y verificación de la hipótesis; 16) Análisis de la varianza y la covarianza; 17) Correlación y regresión; 18) Análisis discriminante; 19) Análisis factorial; 20) Análisis por conglomerados; 21) Escalas multidimensionales y análisis conjuntos; 22) Preparación y presentación del informe; 23) Investigación de mercados internacionales. N.K. Malhotra ; tr. por José Francisco Javier Dávila, Magda Elizabeth Treviño Rosales. Traducción de: Marketing Research: An Applied Orientation XX Investigación de Mercado - Metodología - Tema Principal Investigación de Mercado - Tema Principal Exportaciones Mercadotecnia de Exportación Comercio Internacional Estadística - Metodología Ciencias Administrativas Economía 658. 83 MAL 970-26-0491-5 Acervo ITESO - Biblioteca 20260624000000.0 000273332