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mods: Márketing político un análisis del intercambio político Luque Martínez, Teodoro creator (autor) text monographic ESP XI, 227 p. Obra sobre mercadotecnia política, visto este campo como el estudio de los procesos de intercambio político que ciertas organizaciones (partidos, sindicatos, etcétera) o personas desarrollan con objeto de conseguir el voto o la adhesión de un colectivo a un programa, persona o ideología. El autor analiza la investigación de mercado en el ámbito electoral, con especial referencia a las encuestas electorales; el comportamiento del votante considerado como un agente activo en el proceso de elección político; el carácter multidimensional del concepto del intercambio político y de sus componentes; la delimitación de la situación competitiva política condicionada por la legalidad vigente y del comportamiento estratégico de la oferta política y por último, el papel que desempeña la comunicación como variable estratégica. T. Luque Martínez ; pról. de Enrique Martín Armario. XX Mercadotecnia Política Encuestas de Opinión Opinión Pública Comportamiento Electoral Comportamiento Político Comportamiento del Consumidor Psicología Política Investigación de Mercado Propaganda Publicidad Campaña Electoral Comunicación y Política Comunicación Masiva Medios de Comunicación Promoción del Producto Mezcla de Mercadotecnia Administración del Producto Proceso Administrativo Ciencias Administrativas Elecciones Proceso Político Política 324. 73 LUQ (Ariel Economía) 84-344-2111-9 Acervo ITESO - Biblioteca 20260624000000.0 000143381